{"id":11982,"date":"2025-08-15T10:44:36","date_gmt":"2025-08-15T13:44:36","guid":{"rendered":"https:\/\/nossaradio.net.br\/98\/?p=11982"},"modified":"2025-08-15T10:44:36","modified_gmt":"2025-08-15T13:44:36","slug":"levantamento-aponta-que-radio-e-podcasts-superam-plataformas-digitais-em-acoes-motivadas-por-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nossaradio.net.br\/98\/levantamento-aponta-que-radio-e-podcasts-superam-plataformas-digitais-em-acoes-motivadas-por-anuncios\/","title":{"rendered":"Levantamento aponta que r\u00e1dio e podcasts superam plataformas digitais em a\u00e7\u00f5es motivadas por an\u00fancios."},"content":{"rendered":"
Pesquisa aponta que r\u00e1dio AM\/FM e podcasts superam plataformas digitais em convers\u00e3o e engajamento, refor\u00e7ando potencial publicit\u00e1rio do \u00e1udio.<\/span><\/h6>\n

Um levantamento da<\/span> Sounds Profitable<\/span>, em parceria com a <\/span>Signal Hill Insights<\/span>, indica que o <\/span>r\u00e1dio AM\/FM e os podcasts<\/span> se <\/span>destacam<\/span> entre as m\u00eddias com an\u00fancios, <\/span>superando plataformas digitais<\/span>como TikTok, Facebook e YouTube em m\u00e9tricas de engajamento e convers\u00e3o. O estudo, intitulado <\/span>The Advertising Landscape: Driving to Action<\/span>, ouviu 5.005 adultos nos Estados Unidos entre janeiro e fevereiro deste ano, todos usu\u00e1rios de pelo menos um meio com suporte publicit\u00e1rio.<\/span><\/p>\n

Desempenho superior em convers\u00f5es imediatas<\/span><\/p>\n

Segundo a pesquisa, 7% dos entrevistados relataram ter realizado uma compra imediata ap\u00f3s ouvir um an\u00fancio no r\u00e1dio AM\/FM nos \u00faltimos seis meses. O \u00edndice \u00e9 maior que o registrado por Facebook (4%), TikTok (5%) e TV aberta ou a cabo (4%). J\u00e1 os podcasts lideraram esse quesito: 22% dos ouvintes frequentes afirmaram ter comprado um produto ou servi\u00e7o logo ap\u00f3s ouvir um an\u00fancio no formato.<\/span><\/p>\n

Impulso para pesquisas e intera\u00e7\u00f5es<\/span><\/p>\n

O r\u00e1dio AM\/FM tamb\u00e9m figura entre os primeiros colocados quando o assunto \u00e9 motivar a busca por mais informa\u00e7\u00f5es sobre uma marca. Seis por cento dos ouvintes afirmaram ter pesquisado sobre um anunciante ap\u00f3s ouvir a mensagem, ficando atr\u00e1s apenas dos podcasts (27%) e \u00e0 frente da televis\u00e3o (5%) e das plataformas de m\u00fasica gratuita com an\u00fancios (4%). O AM\/FM ainda empatou na sexta posi\u00e7\u00e3o com o TikTok ao estimular visitas a p\u00e1ginas de marcas nas redes sociais.<\/span><\/p>\n

Sinergia entre r\u00e1dio e podcasts<\/span><\/p>\n

Entre usu\u00e1rios de podcasts que relataram uma compra recente motivada por an\u00fancio, 22% citaram o pr\u00f3prio formato, atr\u00e1s das redes sociais (23%). O r\u00e1dio tradicional e a internet\/web empataram com 17%, seguidos pela televis\u00e3o (16%), sinalizando espa\u00e7o para a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias integradas entre os dois meios de \u00e1udio.<\/span><\/p>\n

O que faz um an\u00fancio ser eficaz<\/span><\/p>\n

Os principais motivos apontados pelos participantes para a efic\u00e1cia das campanhas incluem sensibilidade a pre\u00e7o (11%), necessidades e prefer\u00eancias pessoais (10%) e influ\u00eancia geral da publicidade (10%). Atra\u00e7\u00e3o visual e valor de entretenimento foram citados por 9% cada, enquanto qualidade do produto, confian\u00e7a na marca e apelos ligados \u00e0 alimenta\u00e7\u00e3o aparecem mais abaixo.<\/span><\/p>\n

Curiosidade registrada<\/span><\/p>\n

O estudo tamb\u00e9m observou que 2% dos respondentes afirmaram ter tirado foto de um an\u00fancio ouvido no \u201cr\u00e1dio tradicional\u201d, sugerindo que recursos visuais embarcados nas transmiss\u00f5es (como em ve\u00edculos) podem potencializar a a\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u2014 \u00edndice que iguala plataformas como Reddit, X, jogos mobile e streaming de m\u00fasica gratuita.<\/span><\/p>\n

Fonte Rep\u00f3rter: TudoR\u00e1dio<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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