Uma pesquisa recente divulgada pela plataforma de áudio e streaming Audacy reforça a importância do rádio e dos podcasts como ferramentas de influência no comportamento de consumo. Segundo o levantamento, 74% dos ouvintes regulares afirmam já ter adquirido algum produto ou serviço após ouvirem uma divulgação ou recomendação em seus programas de áudio favoritos.

O estudo mostra que o rádio e os podcasts seguem desempenhando um papel estratégico para marcas e empresas, especialmente para os pequenos negócios que buscam fortalecer sua presença no mercado e conquistar a confiança do público. A credibilidade dos comunicadores e a relação próxima construída com os ouvintes aparecem como fatores decisivos para esse resultado.

Outro dado destacado pela pesquisa é que o impacto vai além da compra inicial. Entre os consumidores que adquiriram produtos ou serviços após ouvirem recomendações em programas de áudio, 84% afirmaram ter indicado a marca para amigos e familiares, ampliando o alcance das empresas por meio da tradicional propaganda boca a boca.

O levantamento também evidencia que, em um cenário cada vez mais competitivo, os meios de comunicação em áudio continuam oferecendo uma conexão genuína com a audiência. Diferentemente de muitas plataformas digitais, o rádio e os podcasts mantêm uma relação de proximidade e confiança construída ao longo do tempo, o que contribui para aumentar a atenção do público e a efetividade das mensagens publicitárias.

Para anunciantes, os resultados reforçam que investir em áudio não significa apenas ampliar o alcance de uma campanha, mas também fortalecer a credibilidade da marca e gerar resultados concretos nas decisões de compra dos consumidores.

Crédito do conteúdo: Adaptado de publicação da BNews, com base em estudo divulgado pela Audacy.