Dados da pesquisa Especial Inside Aúdio 2023 da Kantar IBOPE Media sinaliza que 58% das pessoas que ouvem rádio o fazem em casa realizando atividades cotidianas e 27% escutam no carro. A constatação confirma que o rádio é companhia conveniente e acessível para se manter informado e entretido em casa ou se deslocando.

As vozes dos apresentadores e a programação regular criam uma sensação de familiaridade e conexão emocional. Ainda sobre os aspectos psicológicos, música e programas de rádio que oferecem informações relevantes, histórias inspiradoras ou debates interessantes pode estimular o pensamento crítico e proporcionar uma sensação de conexão. Com seu alto potencial de alcance o rádio está presente nas estratégias de 99 dos 100 maiores anunciantes do Brasil em 2023.