Recente pesquisa da Mediaprobe revelou que a publicidade em rádio supera a televisão em termos de engajamento emocional, impacto emocional e lembrança da marca. Mesmo sem os recursos visuais da televisão, os anúncios de rádio AM/FM mostraram-se 13% mais envolventes do que a norma estabelecida para a televisão nos Estados Unidos. O estudo também destacou que a programação de rádio AM/FM teve um engajamento 13% maior do que a norma da Mediaprobe para a televisão nos EUA e uma pontuação de Impacto Emocional (EIS) 12% superior à publicidade televisiva. Além disso, as notícias de rádio emergiram como o ambiente mais impactante para a publicidade, indicando um contexto de alta qualidade para veiculação de anúncios. O contraste sonoro entre a programação do rádio e os anúncios também promoveu maior atenção e lembrança da marca, especialmente quando incorporados com música e jingles. Recomendações incluem o uso de locução feminina, jingles e a inclusão de cinco menções da marca como práticas criativas para potencializar o impacto emocional dos anúncios.

Síntese conteúdo: tudorádio.com – 27/03/2024