O último estudo do Kantar IBOPE Media sobre o consumo de rádio no país, chamado de Inside Rádio aponta que o rádio continua sendo ouvido regularmente por 83% da população brasileira. O levantamento mostra que três a cada cinco ouvintes escutam rádio todos os dias e que cada ouvinte passa quase horas ouvindo rádio por dia. As pessoas ouvem rádio por diversos motivos, como entretenimento, companhia, acesso a notícias e informações atualizadas, descoberta de nova música e artistas, além de ser uma opção prática para se manter informado e entretido durante tarefas diárias.  

Os indicadores apurados pela pesquisa do Kantar IBOPE demonstram que o rádio continua sendo um forte meio de alcance e engajamento, e por isso uma opção eficaz para anunciantes alcançarem um público amplo e potencialmente receptivo às mensagens publicitárias.