Levantamentos recentes mostram que, mesmo com o avanço das telas, da internet embarcada e das plataformas digitais, o áudio continua sendo o principal formato de entretenimento dentro dos veículos. E, no meio desse cenário cada vez mais conectado, o rádio AM/FM segue como protagonista.

Pesquisas apontam que 89% dos motoristas nos Estados Unidos escutam algum tipo de conteúdo em áudio enquanto dirigem. Entre todas as opções disponíveis, o rádio tradicional continua ocupando um espaço privilegiado no painel e na rotina das pessoas. Um estudo citado mostra que 96% dos consumidores norte-americanos querem que os carros continuem saindo de fábrica com rádio, o que reforça a força e a relevância desse meio dentro do ambiente automotivo.

Outro dado importante vem do estudo “Share of Ear”, da Edison Research: o rádio AM/FM responde por 75% de todo o tempo de escuta de conteúdo de áudio com publicidade nos Estados Unidos, mesmo com a concorrência de plataformas de streaming e podcasts com anúncios. Ou seja, quando o assunto é mídia de áudio com publicidade, o rádio ainda é o grande líder.

Rádio: companhia, hábito e conexão emocional

De acordo com Jeff Jury, vice-presidente sênior e gerente geral de Entretenimento Imersivo da Xperi, o áudio cria conexões emocionais profundas com os ouvintes, o que explica a preferência por esse tipo de conteúdo ao volante.

Os dados mostram que:

• 89% dos entrevistados consomem algum tipo de áudio nos veículos;

• 84% acreditam que esse conteúdo melhora sua experiência emocional ao dirigir.

Já o vídeo ainda tem uso limitado dentro dos carros, geralmente quando o veículo está estacionado ou em recarga, e em conteúdos de curta duração. Assim que o carro entra em movimento, quem assume o protagonismo é o áudio, com o rádio mantendo seu espaço como companheiro de viagem, informação e entretenimento.

Mesmo com streaming e podcasts, o rádio continua indispensável

Apesar da enorme oferta de conteúdo em áudio – como plataformas de streaming e podcasts – o rádio AM/FM segue sendo considerado indispensável para a maioria dos consumidores.

Segundo os dados apresentados, 62% dos consumidores afirmam que não comprariam um carro sem rádio. Jury relata que, em conversas com montadoras, muitos planejadores acreditavam que “ninguém mais ouvia rádio” até conferirem os próprios dados internos, que mostram exatamente o contrário: o rádio continua muito presente e relevante.

Uma pesquisa recente da National Association of Broadcasters (NAB), nos Estados Unidos, reforça esse cenário ao apontar que 96% dos consumidores consideram importante ter rádio AM/FM disponível em seus novos veículos. Entre os motivos estão:

• gratuidade;

• acesso rápido e simples;

• facilidade de uso;

Elementos que, somados, consolidam o rádio como uma mídia popular, acessível e confiável, mesmo em tempos de conectividade total.

O melhor negócio para quem precisa aparecer: rádio segue forte no ambiente veicular

Os dados internacionais ajudam a ilustrar uma realidade que se repete também no Brasil: dentro do carro, o áudio manda, e o rádio continua liderando. Em um contexto em que as pessoas passam boa parte do dia no trânsito, indo ao trabalho, ao mercado, à escola ou viajando, estar presente no rádio significa falar diretamente com um público cativo, atento e fiel.

Com o rádio respondendo por 75% da escuta de áudio com publicidade no ambiente veicular nos EUA, fica claro o tamanho da oportunidade para quem precisa divulgar marcas, serviços, eventos e ofertas. O rádio une três fatores que poucas mídias conseguem entregar ao mesmo tempo:

• alcance

• frequência

• proximidade com o ouvinte

Em um mundo cada vez mais conectado, o rádio continua sendo a mídia que conecta pessoas, comunidades e anunciantes, com credibilidade, agilidade e presença diária na rotina do público.

Com informações de ACAERT.
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