{"id":3590,"date":"2022-07-20T11:22:21","date_gmt":"2022-07-20T14:22:21","guid":{"rendered":"https:\/\/nossaradio.net.br\/101\/?p=3590"},"modified":"2022-07-20T11:22:21","modified_gmt":"2022-07-20T14:22:21","slug":"radio-no-mundo-mais-de-93-da-populacao-da-alemanha-consomem-radio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nossaradio.net.br\/101\/radio-no-mundo-mais-de-93-da-populacao-da-alemanha-consomem-radio\/","title":{"rendered":"R\u00e1dio no mundo: Mais de 93% da popula\u00e7\u00e3o da Alemanha consomem r\u00e1dio"},"content":{"rendered":"\n

Al\u00e9m da manuten\u00e7\u00e3o do formato tradicional, h\u00e1 uma expans\u00e3o do consumo de r\u00e1dio via op\u00e7\u00f5es digitais. A m\u00e9dia de escutas de r\u00e1dio no pa\u00eds europeu passa de 4 horas di\u00e1rias<\/em><\/p>\n\n\n\n

O mercado alem\u00e3o acompanhou mais uma atualiza\u00e7\u00e3o da pesquisa MA Audio 2022 II, esta que rastreia todo o consumo de \u00e1udio no pa\u00eds da Europa. E na segunda atualiza\u00e7\u00e3o de 2022 foram percebidos algumas mudan\u00e7as importantes, como o\u00a0avan\u00e7o da parcela da audi\u00eancia que est\u00e1 concentrada no r\u00e1dio digital (DAB+). No geral,\u00a0o r\u00e1dio \u00e9 ouvido por 93,4% da popula\u00e7\u00e3o\u00a0com idade a partir de 14 anos, residente na Alemanha. E s\u00e3o mais de 4 horas di\u00e1rias a m\u00e9dia de escutas de r\u00e1dio no pa\u00eds europeu. O MA Audio 2022 II conta com dados referentes ao per\u00edodo de setembro de 2021 a mar\u00e7o de 2022.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

A principal mudan\u00e7a da pesquisa atual na compara\u00e7\u00e3o com a anterior \u00e9 sobre o tamanho do r\u00e1dio digital terrestre (DAB+) no total da audi\u00eancia de r\u00e1dio. No levantamento anterior (MA Audio 2022 I, referente a dezembro de 2020 a dezembro de 2021), o formato correspondia a 24,5% do consumo do meio na Alemanha. Agora essa parcela est\u00e1 em 27% na pesquisa atual (MA Audio 2022 II). J\u00e1 na pesquisa anunciada em 2021, essa parcela do DAB+ estava em 20,4% do total do consumo de r\u00e1dio.<\/p>\n\n\n\n

No geral, o r\u00e1dio alem\u00e3o \u00e9 muito est\u00e1vel quando o assunto \u00e9 consumo: registrou 93,4% da popula\u00e7\u00e3o ouvindo r\u00e1dio em um per\u00edodo de 4 semanas, contra 93,5% do levantamento anterior. Detalhe: se considerado o consumo de r\u00e1dio via plataformas on-line junto com o r\u00e1dio terrestre, esse alcance sobe para 94,1% da popula\u00e7\u00e3o pesquisada, contra 93,8% da pesquisa passada. Em resumo: h\u00e1 uma expans\u00e3o do consumo de r\u00e1dio via op\u00e7\u00f5es digitais, al\u00e9m da manuten\u00e7\u00e3o do formato tradicional.<\/p>\n\n\n\n

Novamente sobre o\u00a0alcance do r\u00e1dio, as pesquisas atualizadas no “p\u00f3s-pandemia”, ou seja, em per\u00edodos de maior normalidade na rotina da popula\u00e7\u00e3o, apontam para\u00a0uma manuten\u00e7\u00e3o dos patamares elevados do meio. Recentemente foram repercutidos\u00a0os n\u00fameros do\u00a0r\u00e1dio nos Estados Unidos, cujo alcance tamb\u00e9m est\u00e1 em 93% segundo a Nielsen<\/u>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNa era do com\u00e9rcio de voz, o alcance \u00e9 a chave para o sucesso. Com a estrat\u00e9gia e a identidade de \u00e1udio certa, r\u00e1dio e \u00e1udio s\u00e3o a base para uma comunica\u00e7\u00e3o de marca bem-sucedida, a fim de influenciar a decis\u00e3o de compra no momento certo e no lugar certo”, afirma a diretora-gerente da Radiozentrale, Grit Leith\u00e4user, segundo o portal especializado Radiozene.de. “Porque somente quem estiver presente na mente dos consumidores poder\u00e1 acionar os comandos de voz corretos ao fazer pedidos por voz no futuro”, completa a executiva, repercutindo os dados da pesquisa na Alemanha.<\/p>\n\n\n\n

An\u00e1lise de alguns cen\u00e1rios entrega poss\u00edveis mudan\u00e7as de h\u00e1bitos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A pesquisa na Alemanha chama a aten\u00e7\u00e3o para um mesmo cen\u00e1rio observado em outros locais da Europa, como no Reino Unido. Se analisado o n\u00famero geral, como o alcance acima de 93% (e 89% nas pesquisas brit\u00e2nicas), a impress\u00e3o \u00e9 de que nada muda no consumo de r\u00e1dio. Por\u00e9m, se observados os detalhes como a expans\u00e3o do DAB+ e do streaming de \u00e1udio, \u00e9 poss\u00edvel observar um crescimento constante desses novos formatos na composi\u00e7\u00e3o total do universo de ouvintes.<\/p>\n\n\n\n

Impulsionado por todo o setor de r\u00e1dio, o DAB+ est\u00e1 ampliando rapidamente o seu consumo entre a popula\u00e7\u00e3o europeia. Em alguns casos, como no Reino Unido, essa parcela est\u00e1 mais avan\u00e7ada, representando uma fatia maior do que aquela observada em FM anal\u00f3gico. J\u00e1 em outros locais, como Alemanha e Fran\u00e7a, h\u00e1 uma expans\u00e3o mais tardia do formato, mas que ganhou um novo ritmo (mais acelerado) nos \u00faltimos anos, principalmente com a nova pol\u00edtica do bloco europeu sobre a presen\u00e7a do DAB em autom\u00f3veis.<\/p>\n\n\n\n

E por qual raz\u00e3o olhar para l\u00e1 fora?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante observar esses pontos de curiosidade dos n\u00fameros do r\u00e1dio internacional para\u00a0mapear poss\u00edveis mudan\u00e7as de h\u00e1bitos e a manuten\u00e7\u00e3o do consumo de r\u00e1dio em diferentes pa\u00edses.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Fonte<\/strong>: Acaert <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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